Всем привет! Сегодняшняя статья посвящена тому, как правильно собрать семантическое ядро (СЯ). Если вы занимаетесь SEO-продвижением в Google и Яндекс, хотите увеличить естественный трафик, повысить посещаемость и продажи сайта – этот материал для вас.
Чтобы докопаться до истины, мы изучим тему от «А до Я»:
В заключение рассмотрим общие правила для составления СЯ. Итак, давайте приступим!
Семантическое ядро: что это и какие бывают запросы
Семантическое ядро сайта (известное еще как «смысловое ядро») – это набор слов и словосочетаний, который точно соответствует структуре и тематике ресурса. Проще говоря, это те запросы, по которым пользователи могут найти сайт в Интернете.
Именно правильное семантическое ядро дает поисковым системам и аудитории полную картину об информации, представленной на ресурсе.
Например, если компания продает готовые открытки, то семантическое ядро должно включать такие запросы: «купить открытку», «открытка цена», «открытка на заказ» и подобные. Но не: «как сделать открытку», «открытка своими руками», «самодельные открытки».
Интересно узнать: LSI-копирайтинг. Заменит ли методика SEO?
Классификация запросов по частотности:
- Высокочастотные запросы (ВЧ) – самые часто «забиваемые» в строку поиска (например, «открытка купить»).
- Среднечастотные (СЧ) – менее популярные, чем ВЧ ключи, но также интересующие широкую аудиторию («открытка купить цена»).
- Низкочастотные (НЧ) – словосочетания, которые запрашивают очень редко («купить художественную открытку»).
Важно отметить, что четких, отделяющих ВЧ от СЯ и НЧ, границ не существует, т. к. они варьируются в зависимости от тематики. К примеру, для запроса «оригами», ВЧ показатель 600 тыс. показов в месяц, а для «косметика» – 3,5 млн.
Если обратиться к анатомии ключа, то ВЧ состоит только из тела, СЧ и НЧ дополнены спецификатором и «хвостиком».
При формировании семантического ядра нужно использовать все виды частотности, но в разных пропорциях: минимум ВЧ, максимум НЧ и среднее количество СЧ.
Чтобы стало понятнее, проведем аналогию с деревом. Ствол – это самый главный запрос, на котором все держится. Толстые ветви, расположенные ближе к стволу, – среднечастотные ключи, также пользующиеся популярностью, но не такой, как ВЧ. Тонкие веточки являются низкочастотными словами, которые тоже используются для поиска нужного товара/услуги, но редко.
Разделение ключей по конкурентности:
- высококонкурентные (ВК);
- среднеконкурентные (СК);
- низкоконкурентные (НК).
Данный критерий показывает, сколько веб-ресурсов использует данный запрос для продвижения. Здесь все просто: чем выше конкурентность ключа – тем сложнее пробиться и удержаться с ним в топ-10. Низкоконкурентные также не стоят внимания, так как являются малопулярными в сети. Идеальный вариант – продвигаться по СК запросам, с которыми реально занять первые места в стабильной бизнес-сфере.
Классификация запросов согласно потребностям пользователей:
- Транзакционные – ключи, связанные с действием (купить, продать, загрузить, скачать).
- Информационные – для получения каких-либо сведений (что, как, почему, сколько).
- Навигационные – помогают найти информацию на конкретном ресурсе («купить телефон розетка»).
Остальные ключевики, когда сложно понять намерение пользователя, относят в группу «Прочие» (например, просто слово «открытка» вызывает массу вопросов: «Купить? Сделать? Нарисовать?»).
Зачем сайту нужно семантическое ядро?
Сбор семантического ядра – это кропотливый труд, требующий много времени, сил и терпения. Составить правильное СЯ, которое будет работать, в «два счета» не получится.
Здесь возникает вполне резонный вопрос: стоит ли вообще тратить усилия на подбор семантического ядра для сайта? Если вы хотите, чтобы ваш интернет-проект пользовался популярностью, постоянно увеличивал клиентскую базу и, соответственно, повышал прибыль компании, – ответ однозначный: «ДА».
Потому что сбор семантического ядра помогает:
- Повысить видимость веб-ресурса . Поисковики Яндекс, Google и другие будут находить ваш сайт по выбранным вами ключам и предлагать его пользователям, которые интересуются данными запросами. Как результат – приток потенциальных клиентов растет, а шансы продать товар/услугу увеличиваются.
- Избежать ошибок конкурентов. При создании СЯ обязательно выполняется анализ семантического ядра конкурентов, занимающих первый позиции в поисковой выдаче. Благодаря изучению сайтов-лидеров, вы сможете определить, какие запросы помогают им держаться в топе, на какие темы они пишут тексты, какие идеи являются неудачными. В ходе анализа конкурентов также могут возникнуть идеи относительно того, как развить именно свой бизнес.
- Сделать структуру сайта . Семантическое ядро советуют использовать как «помощника» для создания структуры сайта. Собрав полное СЯ, можно увидеть все запросы, которые вводят пользователи при поиске вашего товара или услуги. Это поможет определиться с основными разделами ресурса. Скорее всего, вам нужно будет сделать такие страницы, о которых изначально вы даже и не думали. Важно понимать, что СЯ только подсказывает интересы пользователей. В идеале, структура сайта соответствует бизнес-сфере и содержит контент, удовлетворяющий потребности аудитории.
- Исключить переспам. После анализа семантического ядра сайтов-конкурентов из топа, вы сможете установить оптимальную частотность ключевиков. Потому что нет универсального показателя плотности запросов для всех страниц ресурса, а все зависит от тематики и типа страницы, а также языка и самого ключа.
Как еще можно использовать семантическое ядро? Для составления правильного контент-плана . Грамотно собранные ключи подскажут темы для текстов и постов, которые интересуют вашу целевую аудиторию.
Вывод . Без СЯ создать интересный, популярный и рентабельный интернет-проект практически НЕВОЗМОЖНО.
Материал в тему:
Подготовка к сбору семантического ядра для сайта
Перед тем как создать семантическое ядро сайта, нужно выполнить следующие действия:
I. Изучить деятельность компании («мозговой штурм»)
Здесь важно выписать ВСЕ услуги и товары, которые предлагает организация. Например, чтобы собрать семантическое ядро для интернет-магазина мебели, можно использовать такие запросы: диван, кресло, кровать, прихожая, тумба + реставрация, ремонт. Здесь главное – ничего не упустить и не добавить лишнего. Только актуальная информация, т.е. если компания не продает пуфы и не ремонтирует мебель, эти запросы не нужны.
Кроме мозгового штурма, можно воспользоваться сервисами Google Analytics и Yandex.Metrika (рис. 1) или личными кабинетами в Google Search Console и Вебмастер Яндекс (рис. 2). Они подскажут, какие запросы наиболее популярны у вашей целевой аудитории. Такая помощь доступна только уже работающим сайтам.
Тексты в помощь:
- Advego – работает по такому же принципу, как и Istio.com.
- Simple SEO Tools – бесплатный сервис для SEO-анализа сайта, в том числе и семантического ядра.
- Lenartools. Работает просто: загружаете страницы, откуда нужно «вытянуть» ключи (max 200), кликаете «Поехали» – и получаете список слов, которые чаще всего используются на ресурсах.
II. Для анализа семантического ядра сайта-конкурента:
- SEMRUSH – нужно добавить адрес ресурса, выбрать страну, нажать «Start Now» и получить анализ. Сервис платный, но при регистрации предоставляется 10 бесплатных проверок. Подходит также для сбора ключей для собственного бизнес-проекта.
- Searchmetrics – очень удобный инструмент, но платный и на английском языке, поэтому доступен не всем.
- SpyWords – сервис для анализа деятельности конкурента: бюджет, поисковый трафик, объявления, запросы. В бесплатном доступе «урезанный» набор функций, а за отдельную плату можно получить детализированную картинку о продвижении интересующей компании.
- Serpstat – многофункциональная платформа, которая предоставляет отчет о ключевиках, рейтинге, конкурентах в поисковой выдаче Google и Yandex, обратных ссылках и др. Подходит для подбора СЯ и анализа своего ресурса. Единственный минус – полный спектр услуг доступен после оплаты тарифного плана.
- PR-CY – бесплатная программа для анализа семантического ядра, юзабилити, мобильной оптимизации, ссылочной массы и многого другого.
Еще один эффективный способ расширения семантического ядра – использовать синонимы. Пользователи по-разному могут искать один и тот же товар или услугу, поэтому важно включить в СЯ все альтернативные ключи. В поиске синонимов помогут подсказки в Google и Яндекс.
Совет . Если сайт информационный, сначала нужно подобрать запросы, которые являются главными для данного ресурса и по которым планируется продвижение. А затем – сезонные. Например, для веб-проекта о модных тенденциях в одежде ключевыми будут запросы: мода, женская, мужская, детская. А, так сказать, «сезонными» – осень, зима, весна и др.
Как собрать семантическое ядро: подробная инструкция
Определившись со списком запросов для вашего сайта, можно приступать к сбору семантического ядра.
Это можно сделать:
I. БЕСПЛАТНО, используя:
Wordstat Yandex
Яндекс Вордстат – очень популярный онлайн-сервис, с помощью которого можно:
- собрать семантическое ядро сайта со статистикой за месяц;
- получить похожие к запросу слова;
- отфильтровать ключевики, вводимые из мобильных устройств;
- узнать статистику по городам и регионам;
- определить сезонные колебания ключей.
Большой недостаток: «выгружать» ключи придется вручную. Но если установить расширение Yandex Wordstat Assistant, работа с семантическим ядром ускорится в разы (актуально для браузера Opera).
Пользоваться просто: нажимаем на «+» возле нужного ключа или кликаем «добавить все». Запросы автоматически перебрасываются в список расширения. После сбора СЯ нужно перенести его в редактор таблиц и обработать. Важные плюсы программы: проверка на дубли, сортировка (алфавит, частотность, добавление), возможность дописать ключи вручную.
Пошаговая инструкция, как пользоваться сервисом, дана в статье: Яндекс. Вордстат (Wordstat): как собрать ключевые запросы?
Google Ads
Планировщик ключевых слов от Гугл, позволяющий бесплатно подобрать семантическое ядро онлайн. Сервис находит ключевики, основываясь на запросах пользователей поисковой системы Google. Для работы необходимо иметь аккаунт в Гугл.
Сервис предлагает:
- найти новые ключевые слова;
- посмотреть количество запросов и прогнозы.
Для сбора семантического ядра нужно ввести запрос, выбрав место расположения и язык. Программа показывает среднее число запросов в месяц и уровень конкуренции. Также есть сведения о показах объявлений и ставке для демонстрации объявления вверху страницы.
При необходимости, можно установить фильтр по конкуренции, средней позиции и другим критериям.
Также возможно запросить отчет (пошаговую инструкцию, как его сделать, показывает программа).
Чтобы изучить прогнозирование трафика, достаточно ввести запрос или набор ключей в окошко «Посмотрите количество запросов и прогнозы». Информация поможет определить эффективность СЯ при заданном бюджете и ставке.
К «минусам» сервиса можно отнести следующее: нет точной частотности (только средняя за месяц); не показывает зашифрованные ключи Яндекса и скрывает некоторые из Google. Зато определяет конкурентность и позволяет экспортировать ключевики в формате Excel.
SlovoEB
Это бесплатная версия программы Key Collector, которая обладает массой полезных функций:
- быстро собирает семантическое ядро из правой и левой колонок WordStat;
- выполняет пакетный сбор поисковых подсказок;
- определяет все виды частотности;
- собирает данные о сезонности;
- позволяет выполнить пакетный сбор слов и частотность из Rambler.Adstat;
- вычисляет KEI (коэффициент эффективности ключей).
Для пользования сервисом достаточно внести данные аккаунта в «Директ» (логин и пароль).
Хотите узнать больше – читайте статью: Slovoeb (Словоеб). Азы и инструкция по применению
Букварикс
Простая в использовании и бесплатная программа для сбора семантического ядра, база которой насчитывает более 2 млрд. запросов.
Отличается оперативной работой, а также полезными возможностями:
- поддерживает большой список слов-исключений (до 10 тыс.);
- позволяет создавать и применять списки слов непосредственно при формировании выборки;
- предлагает составлять списки слов умножением нескольких списков (Комбинатор);
- удаляет дубликаты ключевых слов;
- показывает частотность (но только «во всем мире», без выбора региона);
- анализирует домены (один или несколько, сравнивая СЯ ресурсов);
- экспортируется в формате.csv.
Единственный важный недостаток для установочной программы – большой «вес» (в заархивированном формате ≈ 28 Гб, в распакованном ≈ 100 Гб). Но есть альтернатива – подбор СЯ онлайн.
II. ПЛАТНО с помощью программ:
База Максима Пастухова
Русский сервис, в котором собрана база из более 1,6 миллиарда ключевиков с данными Yandex WordStat и Директ, а также английская, содержащая больше 600 млн слов. Работает онлайн, помогает не только в создании семантического ядра, но также в запуске рекламной кампании в Яндекс.Директ. Самым главным и немаловажным его недостатком можно смело назвать высокую стоимость.
Key Collector (Кей Коллектор)
Пожалуй, самый популярный и удобный инструмент для сбора семантического ядра.
Key Collector:
- собирает ключевики из правой и левой колонок WordStat Yandex;
- отсеивает» ненужные запросы с помощью опции «Стоп-слова»;
- ищет дубли и определяет сезонные ключевики;
- фильтрует ключи по частотности;
- выгружается в формате таблицы Excel;
- находит страницы, релевантные запросу;
- собирает статистику из: Google Analytics, AdWords и др.
Оценить, как Кей Коллектор выполняет сбор семантического ядра, можно бесплатно в демоверсии.
Rush Analytics
Сервис, с помощью которого можно выполнить сбор и кластеризацию семантического ядра.
Кроме этого, Rush Analytics:
- ищет подсказки в Youtube, Yandex и Google;
- предлагает удобный фильтр стоп-слов;
- проверяет индексацию;
- определяет частотность;
- проверяет позиции сайта для десктопов и мобильных;
- генерирует ТЗ на тексты и т. д.
Отличный инструмент, но платный: без демоверсии и лимитированных бесплатных проверок.
Мутаген
Программа собирает ключевые запросы из первых 30 сайтов в поисковой системе Yandex. Показывает частотность в месяц, конкурентность каждого поискового запроса и рекомендует использовать слова с показателем до 5 (т. к. для эффективного продвижения таких ключевиков достаточно качественного контента).
Полезная статья: 8 видов текстов для сайта – пишем правильно
Платная программа для сбора семантического ядра, но есть бесплатный лимит – 10 проверок в сутки (доступно после первого пополнения бюджета, хотя бы на 1 руб.). Открыта только для зарегистрированных пользователей.
Keyword Tool
Надежный сервис для создания семантического ядра, который:
- в бесплатной версии – собирает более 750 ключей для каждого запроса, используя подсказки Google, Youtube Bing, Amazon, eBay, App Store, Instagram;
- в платной – показывает частотность запросов, конкуренцию, стоимость в AdWords и динамику.
Программа не требует регистрации.
Кроме представленных инструментов, существует множество других сервисов для сбора семантического ядра сайта с детальными видеообзорами и примерами. Я остановилась на этих, т. к. считаю их самыми эффективными, простыми и удобными.
Вывод . Если есть возможность – желательно приобрести лицензии на пользование платными программами, так как у них функционал намного шире, чем у бесплатных аналогов. Но для простого сбора СЯ вполне подойдут и «открытые» сервисы.
Кластеризация семантического ядра
Готовое семантическое ядро, как правило, включает множество ключевиков (к примеру, по запросу «мягкая мебель» сервисы выдают несколько тысяч слов). Что делать дальше с таким огромным числом ключевых запросов?
Собранные ключи нужно:
I. Очистить от «мусора», дублей и «пустышек»
Запросы с нулевой частотностью, а также ошибками просто удаляем. Для устранения ключей с ненужными «хвостиками» советую использовать в Excel функцию «Сортировка и фильтр». Что может относиться к мусору? Например, для коммерческого сайта лишними будут такие слова, как: «скачать», «бесплатно» и др. Дубли также можно автоматически убрать в Эксель, воспользовавшись опцией «удалить дубликаты» (см. примеры ниже).
Убираем ключи с нулевой частотностью:
Удаляем ненужные «хвостики»:
Избавляемся от дубликатов:
II. Убрать высококонкурентные запросы
Если вы не хотите, чтобы «путь» в топ растянулся на годы – исключите ВК ключи. С такими ключевыми словами мало будет просто попасть на первые позиции в поисковой выдаче, но еще, что важнее и сложнее, – нужно постараться там удержаться.
Пример, как определить ВК-ключи через планировщик ключевых слов от Google (можно через фильтр оставить только НК и СК):
III. Выполнить разгруппировку семантического ядра
Сделать это можно двумя способами:
1. ПЛАТНО:
- KeyAssort – кластеризатор семантического ядра, который помогает создать структуру сайта и найти лидеров ниши. Работает на основе поисковиков Yandex и Google. Выполняет разгруппировку 10 тыс. запросов всего за пару минут. Оценить преимущества сервиса можно, скачав демо-версию.
- SEMparser выполняет автоматическую группировку ключей; создание структуры сайта; определение лидеров; генерацию ТЗ для копирайтеров; парсинг подсветки Yandex; определение геозависимости и «коммерческости» запросов, а также релевантности страниц. Кроме этого, сервис проверяет, насколько текст соответствует топу согласно SEO-параметрам. Как работает: собираете СЯ, сохраняете в формате.xls или.xlsx. Создаете на сервисе новый проект, выбираете регион, загружаете файл с запросами – и через несколько секунд получаете рассортированные по смысловым группам слова.
Кроме этих сервисов, могу посоветовать еще Rush Analytics, с которым уже познакомились выше, и Just-Magic .
Rush Analytics:
Just-Magic:
2. БЕСПЛАТНО:
- Вручную – с помощью Excel и функции «Сортировка и фильтр». Для этого: устанавливаем фильтр, вводим запрос для группы (к примеру, «купить», «цена»), выделяем список ключей цветом. Далее настраиваем опцию «Пользовательская сортировка» (в «Сортировка по цвету»), перейдя в «сортировать в пределах указанного диапазона». Последний штрих – добавляем названия группам.
Шаг 1
Шаг 2
Шаг 3
Шаг 4
Пример разгруппированного семантического ядра:
- SEOQUICK – бесплатная онлайн-программа для автоматической кластеризации семантического ядра. Чтобы «разбросать» ключи по группам, достаточно загрузить файл с запросами или добавить их вручную и минутку подождать. Инструмент работает быстро, определяя частотность и тип ключа. Дает возможность удалить лишние группы и экспортировать документ в формате Excel.
- Keyword Assistant . Сервис работает онлайн по принципу Excel-таблицы, т.е. раскидывать ключевики придется вручную, но занимает это гораздо меньше времени, чем работа в Эксель.
Как кластеризовать семантическое ядро и какие способы использовать – выбирать вам. Я считаю, что так, как нужно именно вам, можно сделать только вручную. Это долго, но эффективно.
После сбора и распределения семантического ядра по разделам можно приступать к написанию текстов для страниц.
Читайте по теме статью с примерами: Как правильно вписать ключевые слова в текст?
Общие правила для создания СЯ
Подводя итоги, важно добавить советы, которые помогут собрать правильное семантическое ядро:
|
СЯ следует составлять так, чтобы оно отвечало запросам как можно большего числа потенциальных клиентов. |
||
|
Семантика должна точно соответствовать тематике веб-проекта, т.е. фокусироваться следует только на целевых запросах. |
||
|
Важно, чтобы готовое семантическое ядро включало всего несколько высокочастотных ключей, остальная часть была заполнена средне- и низкочастотными. |
||
|
Следует регулярно расширять семантическое ядро для увеличения естественного трафика. |
И самое важное: все на сайте (от ключей до структуры) должно быть сделано «для людей»!
Вывод . Грамотно собранное семантическое ядро дает реальный шанс быстро продвинуть и удержать сайт на топовых позициях в поисковой выдаче.
Если сомневаетесь, что сможете собрать правильное СЯ, – лучше заказать семантическое ядро для сайта у профессионалов. Это сэкономит силы, время и принесет больше пользы.
Интересно также будет узнать: Как разместить и ускорить индексацию статьи? 5 секретов успеха
На этом все. Надеюсь, материал пригодится вам в работе. Буду благодарна, если поделитесь опытом и оставите комментарии. Спасибо за внимание! До новых онлайн-встреч!
Быстрая навигация по этой странице:
Как и практически все другие вебмастеры, я составляю семантическое ядро с помощью программы KeyCollector — это безусловно лучшая программа для составления семантического ядра. Как ей пользоваться — это тема для отдельной статьи, хотя и в Интернете полно информации на этот счет — рекомендую, к примеру, мануал от Дмитрия Сидаша (sidash.ru).
Поскольку поставлен вопрос о примере составления ядра — привожу пример.
Список ключей
Предположим, у нас сайт посвящен британским кошкам. Вбиваю в «Список фраз» словосочетание «британская кошка» и нажимаю на кнопку «Парсить».
Получаю длинный список фраз, который будет начинаться со следующих фраз (приведена фраза и частнотность):
Британские кошки 75553 британские кошки фото 12421 британская вислоухая кошка 7273 питомник британских кошек 5545 кошки британской породы 4763 британская короткошерстная кошка 3571 окрасы британских кошек 3474 британские кошки цена 2461 кошка голубая британская 2302 британская вислоухая кошка фото 2224 вязка британских кошек 1888 британские кошки характер 1394 куплю британскую кошку 1179 британские кошки купить 1179 длинношерстная британская кошка 1083 беременность британской кошки 974 кошка британская шиншилла 969 кошки британской породы фото 953 питомник британских кошек москва 886 окрас британских кошек фото 882 британские кошки уход 855 британская короткошерстная кошка фото 840 шотландские и британские кошки 763 имена британских кошек 762 кошка британская голубая фото 723 фото британской голубой кошки 723 британская кошка черная 699 чем кормить британских кошек 678
Сам список намного больше, я только привел его начало.
Группировка ключей
Исходя из этого списка, у меня на сайте будут статьи про разновидности кошек (вислоухая, голубая, короткошерстная, длинношерстная), будет статья про беременность этих животных, про то, чем их кормить, про имена и так далее по списку.
Под каждую статью берется один основной такой запрос (=тема статьи). Впрочем, только одним запросом статья не исчерпывается — в нее также добавляются другие подходящие по смыслу запросы, а также разные вариации и словоформы основного запроса, которые можно найти в Кей Коллекторе ниже по списку.
Например, со словом «вислоухая» имеются следующие ключи:
Британская вислоухая кошка 7273 британская вислоухая кошка фото 2224 британская вислоухая кошка цена 513 порода кошек британская вислоухая 418 британская голубая вислоухая кошка 224 шотландские вислоухие и британские кошки 190 кошки британской породы вислоухие фото 169 британская вислоухая кошка фото цена 160 британская вислоухая кошка купить 156 британская вислоухая голубая кошка фото 129 британские вислоухие кошки характер 112 британская вислоухая кошка уход 112 вязка британских вислоухих кошек 98 британская короткошерстная вислоухая кошка 83 окрас британских вислоухих кошек 79
Чтобы не было переспама (а переспам может быть и по совокупности использования слишком большого количества ключей в тексте, в заголовке, в и т.д.), я бы не стал брать их все с включением основного запроса, но отдельные слова из них имеет смысл употребить в статье (фото, купить, характер, уход и т.д.) для того, чтобы статья лучше ранжировалась по большому количеству низко-частотных запросов.
Таким образом, у нас под статью про вислоухих кошек сформируется группа ключевых слов, которые мы употребим в статье. Точно также сформируются и группы ключевиков под другие статьи — вот и ответ на вопрос о том, как создать семантическое ядро сайта.
Частотность и конкуренция
Еще есть немаловажный момент, связанный с точной частотностью и конкуренцией — их обязательно нужно собрать в Key Collector. Для этого нужно выделить все запросы галочками и на вкладке «Частотности Yandex.Wordstat» нажать кнопку «Собрать частотности «!» — будет показана точная частнотность каждой фразы (т.е. именно с таким порядком слов и в таком падеже), это намного более точный показатель, чем общая частотность.
Для проверки конкуренции в том же Key Collector нужно нажать кнопку «Получить данные для ПС Яндекс» (или для Google), далее нажать «Рассчитать KEI по имеющимся данным». В результате программа соберет, сколько главных страниц по данному запросу находится в ТОП-10 (чем больше — тем сложнее туда пробиться) и сколько страниц в ТОП-10 содержат такой title (аналогично, чем больше — тем сложнее пробиться в топ).
Дальше нужно действовать исходя из того, какая у нас стратегия. Если мы хотим создать всеобъемлющий сайт про кошек, то нам не так важна точная частотность и конкуренция. Если же нам нужно только опубликовать несколько статей — то берем запросы, у которых самая высокая частотность и при этом самая низкая конкуренция, и на их основании пишем статьи.
Семантическое ядро (сокращенно СЯ) - это определенный список ключевых слов, которые максимально описывают тематику сайта.
Зачем нужно составлять семантическое ядро сайта
- семантическое ядро характеризует , именно благодаря ему индексирующие страницу роботы определяют не только естественность текста, но и тематику, чтобы внести страницу в соответствующий поисковый раздел. Очевидно, что роботы работают на полной автономии после введения адреса страницы сайта в базу поисковых ресурсов;
- грамотно составленное ся является смысловой основой сайта и отражает подходящую структуру для сео-продвижения;
- каждая страница сайта, соответственно, привязывается к определенной части СЯ веб-ресурса;
- благодаря семантическому ядру формируется стратегия продвижения в поисковиках;
- по семантическому ядру можно оценить во сколько обойдется продвижение.
Основные правила составления семантического ядра
Чтобы собрать СЯ, потребуется собрать наборы ключевых слов. В этом отношении нужно оценивать свои силы относительно продвижения по высоко- и среднечастотным запросам. Если требуется получить максимум посетителей при наличии бюджета, нужно использовать высоко- и среднечастотные запросы. Если наоборот, то средне- и низкочастотные запросы.
Даже при наличии высокого бюджета нет смысла продвигать сайт только по высокочастотным запросам. Часто такие запросы имеют слишком общий характер и неконкретизированную смысловую нагрузку, например «слушать музыку», «новости», «спорт».
При выборе поисковых запросов анализируют множество показателей, которые соответствуют поисковому словосочетанию:
- количество показов (частота);
- количество показов без морфологического изменений и словосочетаний;
- страницы, которые выдаются поисковой системой при введении поискового запроса;
- страницы в поисковом ТОП-е по ключевым запросам;
- оценка стоимости продвижения по запросу;
- конкурентность ключевых слов;
- прогнозируемое количество переходов;
- показатель отказов (закрытие сайта после перехода по ссылке) и сезонность услуги;
- геозависимость ключевого слова (географическое расположение компании и ее клиентов).
Как можно собрать семантическое ядро
На практике подбор семантического ядра можно провести следующими методами:
Источником ключевых слов для семантического ядра могут стать сайты конкурентов. Именно здесь можно быстро подобрать ключевые слова, а также определить частотность их «окружения» с помощью семантического анализа. Для этого потребуется сделать семантическую оценку страницы текста, наиболее упоминаемые слова составляют морфологическое ядро;
Рекомендуем сформировать собственное семантическое ядро на базе статистики специальных сервисов. Воспользуйтесь, например, Wordstat Yandex – статистической системой поисковой системы Yandex. Здесь можно посмотреть частотность поискового запроса, а также узнать, что пользователи ищут вместе с этим ключевым словом;
«Подсказки» систем появляются при попытке введения поисковой фразы в интерактивную строку. Эти слова и словосочетания могут также войти в СЯ как связные;
Источником ключевых слов для СЯ могут стать закрытые базы данных поисковых запросов, например, база Пастухова. Это специальные массивы данных, содержащие информацию об эффективных сочетаниях поисковых запросов;
Внутренняя статистика сайта также может стать источником данных об интересующих пользователя поисковых запросах. Она содержит информацию об источнике и знает, откуда пришел читатель, сколько страниц просмотрел и с какого браузера он заходил.
Бесплатные инструменты для составления семантического ядра:
Yandex.Wordstat - популярный бесплатный инструмент, используемый при составлении семантического ядра. С помощью сервиса можно узнать, какое количество раз посетители ввели в поисковую систему Yandex определенный запрос. Предоставляет возможность проанализировать динамику спроса на данный запрос по месяцам.
Google AdWords относится к числу наиболее используемых систем для оставления семантического ядра сайта. С помощью планировщика ключевых слов от Гугла можно просчитать и составить прогноз показов конкретных запросов в дальнейшем.
Яндекс.Директ многие разработчики используют для подбора максимально выгодные ключевые слова. Если в дальнейшем на сайте планируется размещение рекламных объявлений, то владелец ресурса при таком подходе получит неплохую прибыль.
Словоеб - младший брат Кей Коллектора, который применяется для составления семантического ядра сайта. За основу берутся данные из Яндекса. Из преимуществ можно отметить интуитивно понятный интерфейс, а также доступность не только для профессионалов, но и для новичков, которые только начинают заниматься SEO аналитикой.
Платные инструменты для составления семантического ядра:
Базы Пастухова по мнению многих специалистов не имеют конкурентов. В базе отображаются такие запросы, которые не показывает ни Гугл, ни Яндекс. Существует много других особенностей, присущих именно базам Макса Пастухова, среди которых можно отметить удобную программную оболочку.
SpyWords - интересный инструмент, позволяющий анализировать ключевые слова конкурентов. С его помощью можно провести сравнительный анализ семантических ядер интересующих ресурсов, а также получить все данные о РРС и SEO компаниях конкурентов. Ресурс русскоязычный, разобраться с его функционалом не составит никаких проблем.
Платная программа, созданная специально для профессионалов. Помогает составлять семантическое ядро, определяя актуальные запросы. Используется для оценки стоимости продвижения ресурса по интересующим ключевым словам. Помимо высокого уровня эффективности, данная программа выгодно отличается удобством в использовании.
SEMrush позволяет на основании данных с конкурирующих ресурсов определить наиболее результативные ключевые слова. С его помощью можно подобрать низкочастотные запросы, характеризующиеся высоким уровнем трафика. Как показывает практика, по таким запросам очень легко продвинуть ресурс на первые позиции выдачи.
SeoLib - сервис, завоевавший доверие со стороны оптимизаторов. Обладает достаточно большим функционалом. Позволяет грамотно составить семантическое ядро, а также выполнить необходимые аналитические мероприятия. В бесплатном режиме можно проанализировать 25 запросов в сутки.
Prodvigator позволяет собрать первичное семантическое ядро буквально за несколько минут. Это сервис используемый главным образом для анализа конкурирующих сайтов, а также для подбора наиболее результативных ключевых запросов. Анализ слов выбирается для Google по России или для Яндекса по Московскому региону.
Семантическое ядро собирается достаточно быстро, если использовать источники и базы данных в качестве подсказки.
Следует выделить следующие процессы
Согласно содержанию сайта и релевантных тем выбираются ключевые запросы, которые наиболее точно отражают смысловую нагрузку вашего веб-портала.
- Из выбранного набора отсеиваются лишние, возможно, те запросы, которые могут ухудшить индексацию ресурса. Фильтрация ключевых слов проводится на основании результатов анализа, описанного выше.
- Полученное семантическое ядро должно быть равномерно распределено между страницами сайта, при необходимости заказываются тексты с определенной тематикой и объемом вхождения ключевых слов.
Пример сбора семантического ядра с помощью сервиса Wordstat Yandex
Например, вы продвигаете салон ногтевого сервиса в Москве.
Думаем и подбираем всевозможные слова, которые подходят теме сайта.
Деятельность компании
- салон маникюра;
- салон ногтевого сервиса;
- студия ногтевого сервиса;
- студия маникюра;
- студия педикюра;
- студия ногтевого дизайна.
Общее название услуг
Педикюр;
- маникюр;
- наращивание ногтей.
Теперь заходим на сервис Яндекса и вводим каждый запрос, предварительно выбрав регион, по которому собираемся продвигаться.
Копируем все слова в Excel из левой колонки, плюс вспомогательные фразы из правой.
Удаляем лишние слова, которые не подходят под тематику. Ниже красным выделены слова, которые подходят.
Цифра 2320 запросов показывает, сколько раз люди набирали этот запрос не только в чистом виде, но и в составе других словосочетаний. Например: маникюр и цена в москве, цена на маникюр и педикюр в москве и т.д.
Если ввести наш запрос в кавычках, то здесь уже будет другая цифра, где учитываются словоформы ключевой фразы. например: маникюр цены, маникюр цену и т.д.
Если ввести тот же запрос запрос в кавычках с восклицательными знаками, то увидим сколько раз пользователи набирали запрос именно "маникюр цена".
Далее делаем разбивку полученного списка слов по страницам сайта. Так, например, высокочастотные запросы мы оставим на главной странице и на основных разделах сайта, такие как: маникюр, студия ногтевого сервиса, наращивание ногтей. Средне- и низкочастотные распределим по остальным страницам, например: маникюр и педикюр цены, наращивание ногтей гелем дизайн. Слова также должны быть разделены на группы по смыслу.
- Главная страница - студия, салон ногтевого сервиса и т.д.
- 3 раздела - педикюр, маникюр, цены на маникюр и педикюр.
- Страницы - наращивание ногтей, аппаратный педикюр и т.д.
Какие ошибки можно допустить при составлении СЯ
При составлении семантического ядра никто не застрахован от ошибок. К наиболее распространенным относятся следующие:
- Всегда есть опасность выбора неэффективных запросов, которые дают минимальное количество посетителей.
- При повторной раскрутке сайта не стоит менять полностью контент, размещенный на сайте. В противном случае будут обнулены все предыдущие параметры, в том числе, ранжирование в поисковой выдаче.
- Не стоит использовать некорректные для русского языка запросы, поисковые роботы уже хорошо определяют такие запросы и при «спаме» ключевыми словами убирают страницу из поиска.
Желаем удачи в продвижении вашего сайта!
Семантическое ядро - основа продвижения сайта в Сети. Без него не получится вывести сайт в лидеры на долгое время. Мы расскажем, из чего оно собирается, где что искать и какие инструменты для этого использовать.
Что такое семантическое ядро
Для упрощения понимания давайте будем исходить из того, что семантическое ядро (СЯ) - это все те слова, словосочетания и их вариации, которые полностью описывают содержимое вашего сайта. Чем точнее и качественнее будет собрано ядро, тем проще продвигать сайт.
Грубо говоря, это один большой длинный список слов и фраз (ключей), по которым пользователи ищут подобные товары и услуги. Общих рекомендаций по размеру ядра нет, но есть одно правило: чем больше и качественнее - тем лучше. Главное, не раздувать размер искусственно, чтобы сделать ядро больше. Если вы будете гнаться за размером в ущерб качеству, вся работа пойдёт насмарку - ядро работать не будет.
Приведём аналогию. Представьте, что вы - руководитель крупной строительной фирмы, которому нужно построить очень много объектов за короткий срок. У вас неограниченный бюджет, но нужно нанять на работу не меньше ста человек - таково требование профсоюза. Каких сто человек вы наймёте на такую ответственную работу - вообще любых, или будете тщательно отбирать, раз бюджет позволяет? А ведь кого наберёте - с теми и дома строить. Разумно предположить, что выбирать вы будете тщательно, потому что от этого зависит результат.
То же самое и с ядром. Чтобы оно работало даже на начальном уровне, хорошо бы, чтобы в нём было хотя бы сто ключей. И если в ядро вписывать что попало, лишь бы побольше, результат будет гарантированно провальный.
Общие правила построения семантического ядра
Один запрос - одна страница. Вы должны понимать, на какую одну страницу нужно отправить пользователя по каждому запросу. Нельзя делать так, чтобы на один запрос приходилось несколько страниц: возникает внутренняя конкуренция и качество продвижения резко падает.
Пользователь получает предсказуемый контент по своему запросу. Если клиент ищет способы доставки в свой регион, не отправляйте его на главную страницу сайта, если там этого нет. Иногда бывает так, что после составления ядра становится понятно, что нужно создавать новые страницы под поисковые запросы. Это нормально и обычная практика.
Ядро содержит все виды запросов (ВЧ, СЧ, НЧ). Про частотность - ниже. Просто держите в голове это правило, когда будете читать материал дальше. Проще говоря, вы должны распределить эти запросы по конкретным страницам своего сайта.
Пример таблицы распределения ядра по страницам сайта.
Способы сбора ядра
Неправильно: копировать у конкурентов
Способ, когда времени и денег нет, а ядро хоть как-то собрать нужно. Находим несколько своих прямых конкурентов, чем круче - тем лучше, а потом используем, например, spywords.ru , чтобы получить список ключей. Делаем так со всеми, объединяем запросы, выкидываем дубли - и получаем базу, от которой можно уже хоть как-то отталкиваться.
Минусы такого подхода очевидны: не факт, что вам нужно продвигаться по тем же самым запросам; разбор и приведение в порядок такого ядра может занять уйму времени.
Иногда бывает так, что даже у одинаковых конкурентов есть своя специфика в запросах, которую они учитывают, а вы нет. Или они делают упор на одно, а вы этим совсем не занимаетесь - ключи работают в пустоту и снижают рейтинг.
С другой стороны, чтобы привести в нормальный вид такую базу, нужно много времени, сил, а иногда и денег на оплату такого труда. Когда начинаешь считать экономику (а это нужно делать всегда в маркетинге), то часто понимаешь, что затраты на создание своего ядра с нуля будут такими же, или даже меньше.
Мы не рекомендуем использовать этот метод, если только у вас не полная катастрофа с проектом и нужно уже хоть как-то запуститься. Всё равно после запуска придётся почти всё переделывать, и работа окажется бесполезной.
Правильно: сделать самим семантическое ядро с нуля
Для этого полностью изучаем сайт, понимаем, какую аудиторию мы хотим привлечь, с какими проблемами, требованиями и вопросами. Думаем, как нас будут искать, соотносим это с целевой аудиторией, корректируем цели, если нужно.
Такая работа занимает много времени, за день всё успеть нереально. По нашему опыту, минимальное время на сбор ядра - неделя, при условии, что человек будет работать полный рабочий день только над этим проектом. Помните, что семантическое ядро - фундамент продвижения. Чем точнее мы его составим, тем проще будет на всех остальных этапах.
Есть одна опасность, про которую новички забывают. Семантическое ядро - это не та вещь, которая делается один раз и на всю жизнь. Над ним постоянно идёт работа, меняется бизнес, запросы и ключевики. Что-то исчезает, что-то устаревает, и всё это нужно сразу отражать в ядре. Это не значит, что можно сначала сделать плохо, раз потом всё равно доделывать. Это значит, что чем точнее ядро - тем быстрее можно в него вносить изменения.
Такая работа изначально стоит дорого даже внутри компании (если не заказывать СЯ внешней фирме), потому что требует квалификации, понимания того, как работает поиск, и полного погружения в проект. Ядром нельзя заниматься в свободное время, это должно стать основной задачей сотрудника или отдела.
Частота запросов показывает, как часто ищут такое слово или фразу в месяц. Формальных критериев для разделения по частотности нет, всё зависит от отрасли и профиля.
Например, фраза «купить телефон в кредит» имеет 7764 запроса в месяц. Для рынка телефонов это среднечастотный запрос. Есть то, что спрашивают намного чаще: «купить телефон» - больше миллиона запросов, высокочастотный запрос. И есть то, что спрашивают гораздо реже: «купить телефон в кредит через интернет» - всего 584 запроса, низкочастотный.
А фраза «купить бурильную установку» имеет всего 577 показов, но считается высокочастотным запросом. Это даже меньше, чем низкочастотный запрос из нашего предыдущего примера. Почему так?
Дело в том, что рынок телефонов и бурильных установок в штучном измерении отличается в тысячи раз. И количество потенциальных клиентов отличается во столько же. Поэтому то, что для одних много, для других - очень мало. Всегда нужно смотреть на объём рынка и знать примерно общее количество потенциальных клиентов в том регионе, где работаете.
Деление запросов по относительной частотности в месяц
Высокочастотные. Их нужно вписывать в метатеги каждой страницы сайта вообще, и использовать для общего продвижения сайта. Конкурировать по ВЧ-запросам крайне сложно, проще просто быть «в тренде» - это бесплатно. В любом случае включайте их в ядро.
Среднечастотные. Это те же высокочастотные, но сформулированные чуть точнее. По ним идёт не такая жёсткая конкуренция в блоке контекстной рекламе, как с ВЧ, поэтому их уже можно использовать для продвижения за деньги, если позволяет бюджет. Такие запросы уже могут приводить целевой трафик вам на сайт.
Низкочастотные. Рабочая лошадка продвижения. Именно НЧ-запросы дают основную долю трафика при грамотной настройке. По ним можно свободно давать рекламу, оптимизировать под них страницы сайта или даже делать новые, если без этого не обойтись. Хорошее СЯ примерно на 3/4 состоит из таких запросов и постоянно расширяется за счёт них.
Сверхнизкочастотные. Самые редкие, но самые конкретные запросы, например «купить телефон ночью в Твери в кредит». С ними редко кто работает при составлении, поэтому конкуренции практически нет. У них есть минус - их действительно очень редко спрашивают, а времени они занимают столько же, как и остальные. Поэтому ими есть смысл заниматься, когда вся основная работа уже сделана.
Виды запросов в зависимости от назначения
Информационные. Их используют, чтобы узнать что-то новое или получить информацию по теме. Например: «как выбрать банкетный зал» или «какие бывают ноутбуки». Все подобные запросы должны вести в информационные разделы: блог, новости или подборки по темам. Если видите, что набирается много информационных запросов, а закрывать их на сайте нечем, то это повод сделать новые разделы, страницы или статьи.
Транзакционные. Транзакция = действие. Купить, продать, поменять, получить, доставить, заказать и так далее. Чаще всего такие запросы закрываются страницами конкретных товаров или услуг. Если у вас большинство транзакционных вопросов высоко- или среднечастотные - снижайте частотность и уточняйте запросы. Это позволит вам точно направлять людей на нужные страницы, а не оставлять их на главной без конкретики.
Прочие. Запросы без ярко выраженного намерения или действия. «Красивые шары» или «лепка поделок из глины» - про них нельзя сказать конкретно, зачем человек это спросил. Может, он хочет это купить. Или узнать технологию. Или почитать подробнее, как это делать. Или ему нужно, чтобы кто-то это сделал за него. Непонятно. С такими запросами нужно работать аккуратно и тщательно вычищать от мусорных ключей.
Для продвижения коммерческого сайта, в основном, надо использовать транзакционные запросы, а информационных избегать - по ним поисковая система показывает информационные порталы, википедию, сайты агрегаторы. А с ними конкурировать по продвижению практически нереально.
Мусорные ключи
Иногда в запросы попадают слова или фразы, которые не относятся к вашей отрасли или вы просто этим не занимаетесь. Например, если вы делаете сувениры только из хвойных пород дерева, вам не нужен, скорее всего, запрос «сувениры из бамбука». Получается, что «бамбук» - мусорный элемент, который засоряет ядро и мешает чистоте поиска.
Такие ключи мы собираем в отдельный список, они нам пригодятся для контекстной рекламы. Мы указываем их как то, что искать не нужно, и тогда по запросу «сувениры из сосны» наш сайт будет в выдаче, а по запросу «сувениры из бамбука» - нет.
То же самое делаем по всему ядру - находим то, что не относится к профилю, убираем из СЯ и заносим в отдельный список.
Каждый запрос состоит из трёх частей: спецификатор, тело и хвост.
Общий принцип такой: тело задаёт предмет поиска, спецификатор - то, что нужно сделать с этим предметом, а хвост - уточняет весь запрос.
Комбинируя разные спецификаторы и хвосты для запросов, можно получить много подходящих вам ключевиков, которые войдут в ядро.
Поэтапная сборка ядра с нуля
Самое первое, что можно сделать - просмотреть все страницы своего сайта и выписать все названия товаров и устойчивые словосочетания товарных групп. Для этого смотрим на заголовки категорий, разделов и основных характеристик. Всё будем записывать в Экселе, пригодится на следующих этапах.
Например, если у нас магазин канцтоваров, получим следующее:
Затем добавляем характеристики к каждому запросу - наращиваем «хвост». Для этого выясняем, какими свойствами обладают эти товары, что ещё можно про них сказать, и записываем их в отдельный столбец:
После этого, добавляем «спецификаторы»: глаголы действия, которые относятся к нашей теме. Если, например, у вас магазин, то это будет «купить», «заказать», «в наличии» и так далее.
Собираем из этого в Экселе отдельные фразы:
Собираем расширения
Разберём три характерных инструмента для сбора ядра - два бесплатных и платный.
Бесплатный. Вбиваем в него нашу фразу, получаем список того, что похоже на наш запрос. Внимательно в него смотрим и выбираем то, что нам подходит. Так прогоняем всё, что у нас получилось на первом этапе. Работа долгая и нудная.
В результате у вас будет семантическое ядро, которое максимально точно отражает содержание вашего сайта. С ним уже можно полноценно работать дальше при продвижении.
При поиске слов ориентируйтесь на тот регион, где продаёте товар или услуги. Если вы работаете не по всей России, переключитесь в режим «по регионам» (сразу под строкой поиска). Это позволит получить точную картину запросов в нужном вам месте.
Учитывайте историю запросов. Спрос - не статичен, про что многие забывают. Например, если в конце января поискать запрос «купить цветы», может показаться, что цветами почти никто не интересуется - всего сотня-другая запросов. Зато если поискать это же в начале марта, картина полностью другая: тысячи пользователей ищут такое. Поэтому, помните про сезонность.
Тоже бесплатный, помогает найти и подобрать ключевые слова, спрогнозировать запросы и даёт статистику по эффективности.
Key Collector. Программа - настоящий комбайн, который может сделать 90% всей работы по сбору семантического ядра. Но платная - почти 2000 рублей. Ищет ключи по многим источникам, смотрит на рейтинги и запросы и собирает аналитику по ядру.
Основные возможности программы:
сбор ключевых фраз;
определение стоимости и ценности фраз;
определение релевантных страниц;
Всё, что она умеет, можно сделать бесплатно, используя несколько бесплатных аналогов, но это займёт в разы больше времени. Автоматизация - конёк этой программы.
На выходе вы получаете не только семантическое ядро, но и полную аналитику и рекомендации по улучшению.
Убираем мусорные ключи
Теперь нужно почистить наше ядро, чтобы сделать его ещё эффективнее. Для этого используем Key Collector (он сделает это автоматически), или ищем мусор вручную в экселе. На этом этапе нам понадобится тот список из ненужных, вредных или лишних запросов, который мы составили раньше
Удаление мусора и ключей можно автоматизировать
Группируем запросы
Теперь после сбора все найденные запросы нужно сгруппировать. Это делается для того, чтобы ключевики, близкие друг к другу по смыслу, отнести к одной странице, а не размывать по разным.
Для этого объединяем похожие по смыслу запросы, ответы на которые нам даёт одна и та же страница, и рядом пишем, куда они относятся. Если такой страницы нет, но запросов в группе много, скорее всего, имеет смысл создать новую страницу или даже раздел на сайте, куда и отправлять всех по таким запросам.
Пример группировки, опять же, можно посмотреть в нашей рабочей таблице.
Используйте все программы автоматизации, до которых сможете дотянуться. Это здорово экономит время на построения ядра.
Не собирайте на одной странице информационные и транзакционные запросы.
Чем больше НЧ-запросов в текстах - тем лучше. Но не увлекайтесь, не превращайте текст на сайте в нечто, понятное только роботом. Помните, что живые люди тоже вас будут читать.
Делаете периодически чистку и обновление ядра. Следите за тем, чтобы информация в семантическом ядре была всегда актуальной и отражала текущее положение. Иначе вы будете тратить деньги на то, что не сможете в итоге дать своим клиентам.
Помните о пользе. В погоне за поисковым трафиком не забывайте, что люди приходят из разных источников, а остаются там, где интересно. Если у вас всё время актуальное ядро и при этом текст на страницах написан человеческим, понятным и интересным языком - вы всё делаете правильно.
Напоследок - ещё раз сам алгоритм построения ядра:
1. находим все ключевые слова и фразы
2. чистим их от мусорных запросов
3. группируем запросы по смыслу и сопоставляем со страницами сайта.
Хотите заняться продвижением сайта, но понимаете, что собирать семантическое ядро - долго? Или не хотите разбираться во всех нюансах, а просто получить результат? Пишите на , и мы подберём для вас оптимальный вариант продвижения вашего сайта.
Семантическое ядро — это страшное название, которое придумали SEOшники для обозначения довольно простой вещи. Нам надо просто подобрать ключевые запросы, по которым мы будем продвигать наш сайт.
И в этой статье я покажу вам, как правильно составить семантическое ядро, чтобы ваш сайт побыстрее вышел в ТОП, а не топтался месяцами на месте. Тут тоже есть свои «секретики».
И прежде чем мы перейдем к составлению СЯ, давайте разберем, что это такое, и к чему мы в итоге должны прийти.
Что такое семантическое ядро простыми словами
Как это ни странно, но семантическое ядро — это обычный excel файл, в котором списком представлены ключевые запросы, по которым вы (или ваш копирайтер) будете писать статьи для сайта.
Вот как, например, выглядит мое семантическое ядро:
Зеленым цветом у меня помечены те ключевые запросы, по которым я уже написал статьи. Желтым — те, которым статьи собираюсь написать в ближайшее время. А бесцветные ячейки — это значит, что до этих запросов дело дойдет немного позже.
Для каждого ключевого запроса у меня определена частотность, конкурентность, и придуман «цепляющий» заголовок. Вот примерно такой же файл должен получиться и у вас. Сейчас у меня СЯ состоит из 150 ключевиков. Это значит, что я обеспечен «материалом» минимум на 5 месяцев вперед (если даже буду писать по одной статье в день).
Чуть ниже мы поговорим о том, к чему вам готовиться, если вы вдруг решите заказать сбор семантического ядра у специалистов. Здесь скажу кратко — вам дадут такой же список, но только на тысячи «ключей». Однако, в СЯ важно не количество, а качество. И мы с вами будем ориентироваться именно на это.
Зачем вообще нужно семантическое ядро?
А в самом деле, зачем нам эти мучения? Можно же, в конце концов, просто так писать качественные статьи, и привлекать этим аудиторию, правильно? Да, писать можно, а вот привлекать не получится.
Главная ошибка 90% блогеров — это как раз написание просто качественных статей. Я не шучу, у них реально интересные и полезные материалы. Вот только поисковые системы об этом не знают. Они же не экстрасенсы, а всего лишь роботы. Соответственно они и не ставят вашу статью в ТОП.
Здесь есть еще один тонкий момент с заголовком. Например, у вас есть очень качественная статья на тему «Как правильно вести бизнес в «мордокниге». Там вы очень подробно и профессионально расписываете все про фейсбук. В том числе и то, как там продвигать сообщества. Ваша статья — самая качественная, полезная и интересная в интернете на эту тему. Никто и рядом с вами не валялся. Но вам это все равно не поможет.
Почему качественные статьи вылетают из ТОПа
Представьте, что на ваш сайт зашел не робот, а живой проверяльщик (асессор) с Яндекса. Он понял, что у вас самая классная статья. И рукам поставил вас на первое место в выдаче по запросу «Продвижение сообщества в фейсбук».
Знаете, что произойдет дальше? Вы оттуда все равно очень скоро вылетите. Потому что по вашей статье, даже на первом месте, никто не будет кликать. Люди вводят запрос «Продвижение сообщества в фейсбук», а у вас заголовок — «Как правильно вести бизнес в «мордокниге». Оригинально, свежо, забавно, но… не под запрос. Люди хотят видеть именно то, что они искали, а не ваш креатив.
Соответственно, ваша статья будет вхолостую занимать место в ТОП выдачи. И живой асессор, горячий поклонник вашего творчества, может сколько угодно умолять начальство оставить вас хотя бы в ТОП-10. Но не поможет. Все первые места займут пустые, как шелуха от семечек, статейки, которые друг у друга переписали вчерашние школьники.
Зато у этих статей будет правильный «релевантный» заголовок — «Продвижение сообщества в фейсбук с нуля» (по шагам, за 5 шагов, от А до Я, бесплатно и пр.) Обидно? Еще бы. Ну так боритесь против несправедливости. Давайте составим грамотное семантическое ядро, чтобы ваши статьи занимали заслуженные первые места.
Еще одна причина начать составлять СЯ прямо сейчас
Есть еще одна вещь, о которой почему-то люди мало задумываются. Вам надо писать статьи часто — как минимум каждую неделю, а лучше 2-3 раза в неделю, чтобы набрать побольше трафика и побыстрее.
Все это знают, но почти никто этого не делает. А все потому, что у них «творческий застой», «никак не могут себя заставить», «просто лень». А на самом деле вся проблема именно в отсутствие конкретного семантического ядра.
Я ввел в поле поиска один из своих базовых ключей — «smm», и Яндекс тут же выдал мне с десяток подсказок, что еще может быть интересно людям, которым интересно «smm». Мне остается только скопировать эти ключи в блокнотик. Потом я точно так же проверю каждый из них, и соберу подсказки еще и по ним.
После первого этапа сбора СЯ у вас должен получиться текстовый документ, в котором будет 10-30 широких базовых ключей, с которыми мы и будем работать дальше.
Шаг #2 — Парсинг базовых ключей в SlovoEB
Конечно, если вы напишите статью под запрос «вебинар» или «smm», то чуда не произойдет. Вы никогда не сможете выйти в ТОП по такому широкому запросу. Нам надо разбить базовый ключ на множество мелких запросов по этой теме. И делать это мы будем с помощью специальной программы.
Я использую KeyCollector, но он платный. Вы можете воспользоваться бесплатным аналогом — программой SlovoEB. Скачать её вы можете с официального сайта.
Самое сложное в работе с этой программой — это её правильно настроить. Как правильно настроить и использовать Словоеб я показываю . Но в той статье я упор делаю на подбор ключей для Яндекс-Директа.
А тут давайте по шагам посмотрим особенности использования это программы для составления семантического ядра под SEO.
Сначала создаем новый проект, и называем его по тому широкому ключу, который хотите парсить.
Я обычно даю такое же название проекту, как и мой базовый ключ, чтобы потом не запутаться. И да, предупрежу вас еще от одной ошибки. Не пытайтесь парсить все базовые ключи одновременно. Вам потом будет очень сложно отфильтровать «пустые» ключевые запросы от золотых крупиц. Давайте парсить по одному ключу.
После создания проекта — проводим базовую операцию. То есть мы собственно парсим ключ через Яндекс Вордстат. Для этого нажмите на кнопку «Ворстат» в интерфейсе программы, впишите ваш базовый ключ, и нажмите «Начать сбор».
Для примера, давайте распарсим базовый ключ для моего блога «контекстная реклама».
После этого запустится процесс, и через некоторое время программа нам выдаст результат — до 2000 ключевых запросов, в которых содержится «контекстная реклама».
Так же рядом с каждым запросом будет стоять «грязная» частотность — сколько раз этот ключ (+ его словоформы и хвосты) искали в месяц через яндекс. Но не советую делать никаких выводов из этих цифр.
Шаг #3 — Сбор точной частотности для ключей
Грязная частотность нам ничего не покажет. Если вы будете на неё ориентироваться, то не удивляйтесь потом, когда ваш ключ на 1000 запросов не приносит ни одного клика в месяц.
Нам надо выявить чистую частотность. И для этого мы сначала выделяем все найденные ключи галочками, а потом нажимаем на кнопочку «Яндекс Директ» и снова запускаем процесс. Теперь Словоеб будет нам искать точную частоту запроса в месяц для каждого ключа.
Теперь у нас есть объективная картина — сколько раз какой запрос вводили пользователи интернета за последний месяц. Предлагаю теперь сгруппировать все ключевые запросы по частотности, чтобы с ними было удобнее работать.
Для этого нажимаем на значок «фильтр» в столбце «Частота «!» », и указываем — отфильтровать ключи со значением «меньше или равно 10».
Теперь программа покажет вам только те запросы, частотность которых меньше или равна значению «10». Эти запросы вы можете удалить или скопировать на будущее в другую группу ключевых запросов. Меньше 10 — это очень мало. Писать статьи под эти запросы — пустая трата времени.
Сейчас нам надо выбрать те ключевые запросы, которые принесут нам более или менее хороший трафик. И для этого нам надо выяснить еще один параметр — уровень конкурентности запроса.
Шаг #4 — Проверка конкурентности запросов
Все «ключи» в этом мире делятся на 3 типа: высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ). А еще они могут быть выосококонкурнетными (ВК), среднеконкурентными (СК) и низкоконкурентными (НК).
Как правило, ВЧ запросы являются одновременно и ВК. То есть если запрос часто ищут в интернете, то и сайтов, которые хотят по нему продвигаться — очень много. Но это не всегда так, бывают счастливые исключения.
Искусство составления семантического ядра как раз и заключается в том, чтобы найти такие запросы, которые имеют высокую частотность, а уровень конкуренции у них низкий. Вручную определить уровень конкуренции очень сложно.
Можно ориентироваться на такие показатели, как количество главных страниц в ТОП-10, длина и качество текстов. уровень траста и тиц сайтов в ТОП выдачи по запросу. Все это даст вам некоторое представление о том, насколько жесткая борьба за позиции для этого конкретного запроса.
Но я рекомендую вам воспользоваться сервисом Мутаген . Он учитывает все парметры, о которых я сказал выше, плюс еще с десяток, о которых ни вы, ни я наверное даже не слышали. После анализа сервис выдает точное значение — какой уровень конкуренции у данного запроса.
Здесь я проверил запрос «настройка контекстной рекламы в google adwords». Мутаген показал нам, что у этого ключа конкурентность «более 25» — это максимальное значение, которое он показывает. А просмотров у этого запроса всего 11 в месяц. Значит нам он точно не подходит.
Мы можем скопировать все ключи, которые подобрали в Словоеб, и сделать массовую проверку в Мутаген. После этого нам останется только просмотреть список и взять те запросы, у которых много запросов и низкий уровень конкуренции.
Мутаген — это платный сервис. Но 10 проверок в сутки вы можете сделать бесплатно. Кроме того, стоимость проверки очень низкая. За все время работы с ним я еще не истратил и 300 рублей.
Кстати, на счет уровня конкуренции. Если у вас молодой сайт, то лучше выбирать запросы с уровнем конкуренции 3-5. А если вы раскручиваетесь уже более года, то можно брать и 10-15.
Кстати, на счет частотности запросов. Нам сейчас надо сделать заключительный шаг, который позволит вам привлекать достаточно много трафика даже по низкочастотным запросам.
Шаг #5 — Сбор «хвостов» для выбранных ключей
Как уже много раз было доказано и проверено, основной объем трафика ваш сайт будет получать не от основных ключей, а от так называемых «хвостов». Это когда человек вводит в поисковую строку странные ключевые запросы, с частотностью 1-2 в месяц, но таких запросов очень много.
Чтобы увидеть «хвост» — просто зайдите в Яндекс и введите выбранный вами ключевой запрос в строку поиска. Вот что вы примерно увидите.
Теперь вам надо просто выписать эти дополнительные слова в отдельный документ, и использовать их в своей статье. При чем не надо ставить их всегда рядом с основным ключом. Иначе поисковые системы увидят «переоптимизацию» и ваши статьи упадут в выдаче.
Просто используйте их в разных местах вашей статьи, и тогда вы будете получать дополнительный трафик еще и по ним. Еще бы я вам рекомендовал постараться использовать как можно больше словоформ и синонимов для вашего основного ключевого запроса.
Например, у нас есть запрос — «Настройка контекстной рекламы». Вот как можно его переформулировать:
- Настройка = настроить, сделать, создать, запустить, запуск, включить, разместить…
- Контекстная реклама = контекст, директ, тизер, РСЯ, адвордс, кмс. direct, adwords…
Никогда не знаешь, как именно люди будут искать информацию. Добавьте все эти дополнительные слова к себе в семантическое ядро, и используйте при написании текстов.
Вот так, мы собираем список из 100 — 150 ключевых запросов. Если вы составляете семантическое ядро впервые, то у вас может уйти на это несколько недель.
А может ну его, глаза ломать? Может есть возможность делегировать составления СЯ специалистам, которые сделают это лучше и быстрее? Да, такие специалисты есть, но пользоваться их услугами нужно не всегда.
Стоит ли заказывать СЯ у специалистов?
По большому счету специалисты по составлению семантического ядра сделают вам только шаги 1 — 3 из нашей схемы. Иногда, за большую дополнительную плату, сделают и шаги 4-5 — (сбор хвостов и проверку конкурентности запросов).
После этого они выдадут вам несколько тысяч ключевых запросов, с которыми вам дальше надо будет работать.
И вопрос тут в том, собираетесь ли вы писать статьи самостоятельно, или наймете для этого копирайтеров. Если вы хотите делать упор на качество, а не на количество — то надо писать самим. Но тогда вам будет недостаточно просто получить список ключей. Вам надо будет выбрать те темы, в которых вы разбираетесь достаточно хорошо, чтобы написать качественную статью.
И вот тут встает вопрос — а зачем тогда собственно нужны специалисты по СЯ? Согласитесь, распарсить базовый ключ и собрать точные частотности (шаги #1-3) — это совсем не сложно. У вас уйдет на это буквально полчаса времени.
Самое сложное — это именно выбрать ВЧ запросы, у которых низкая конкуренция. А теперь еще, как выясняется, надо ВЧ-НК, на которые вы можете написать хорошую статью. Вот именно это займет у вас 99% времени работы над семантическим ядром. И этого вам не сделает ни один специалист. Ну и стОит ли тратиться на заказ таких услуг?
Когда услуги специалистов по СЯ полезны
Другое дело, если вы изначально планируете привлекать копирайтеров. Тогда вам необязательно разбираться в теме запроса. Копирайтеры ваши тоже не будут в ней разбираться. Они просто возьмут несколько статей по этой теме, и скомпилируют из них «свой» текст.
Такие статьи будут пустыми, убогими, почти бесполезными. Но их будет много. Самостоятельно вы сможете писать максимум 2-3 качественные статьи в неделю. А армия копирайтеров обеспечит вам 2-3 говнотекста в день. При этом они будут оптимизированы под запросы, а значит будут привлекать какой-то трафик.
В этом случае — да, спокойно нанимайте специалистов по СЯ. Пусть они вам еще и ТЗ для копирайтеров составят заодно. Но сами понимаете, это тоже будет стоить отдельных денег.
Резюме
Давайте еще раз пробежимся по основным мыслям в статье для закрепления информации.
- Семантическое ядро — это просто список ключевых запросов, под которые вы будете писать статьи на сайт для продвижения.
- Необходимо оптимизировать тексты под точные ключевые запросы, иначе ваши даже самые качественные статьи никогда не выйдут в ТОП.
- СЯ — это как контент-план для социальных сетей. Он помогает вам не впадать в «творческий кризис», и всегда точно знать, о чем вы будете писать завтра, послезавтра и через месяц.
- Для составления семантического ядра удобно использовать бесплатную программу Словоеб, надо только её .
- Вот пять шагов составления СЯ: 1 — Подбор базовых ключей; 2 — Парсинг базовых ключей; 3 — Сбор точной частотности для запросов; 4 — Проверка конкурентости ключей; 5 — Сбор «хвостов».
- Если вы хотите сами писать статьи, то лучше сделайте семантическое ядро самостоятельно, под себя. Специалисты по составлению СЯ не смогут здесь вам помочь.
- Если вы хотите работать на количество и использовать копирайтеров для написания статей, то вполне можно привлечь делегировать и составления семантического ядра. Лишь бы на все хватило денег.
Надеюсь, эта инструкция была вам полезна. Сохраняйте её в избранное, чтобы не потерять, и поделитесь с друзьями. Не забудьте скачать мою книгу . Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет =)
До скорого!
Ваш Дмитрий Новосёлов
